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       ¿Hay dinero en el Arco Iris?. (1)
      



    A finales de los noventa hubo un boom de negocios enfocados al consumidor homosexual. Tras el supuesto de que los gays y lesbianas tienen más poder adquisitivo que la población heterosexual, proliferaron negocios de todo tipo por y para homosexuales: servicios domésticos (fontanería, electricidad, agencias de paseadores de perros...), despachos de abogados, clínicas de psicología y sexología, inmobiliarias, agencias de viajes, hoteles, peluquerías, gimnasios...

    Apenas una década después, el mercado habla por sí solo. Algunos negocios van a más, pero otros han tenido que echar el cierre... La calle desmonta la infalibilidad de la llamada peseta rosa.

    ‘Sí, quiero’. “Desde que se aprobó la ley, nuestra clientela homosexual ha pasado de apenas un 2% al 20% del total”, explica Marta Latorre, directora de Abril Bodas. Según el INE, desde el 3 de julio de 2005 (fecha de entrada en vigor de la ley que reconoce el derecho a contraer matrimonio a personas del mismo sexo) se han casado 2.538 homosexuales (1.828 varones y 710 mujeres).

    “Los homosexuales no suelen hacer bodorrios –continúa Latorre–. Invitan a menos gente, pero gastan más por invitado. Además, la edad media de los contrayentes suele ser mayor que entre los heteros, y esto a veces es sinónimo de que disponen de más presupuesto”.

    Cogam, el Colectivo madrileño de Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales (LGTB), denuncia que la imagen que se da de ellos desde la óptica del consumo no se ajusta a la realidad. “Parece que todos tenemos sueldazos, casas estupendas, vacaciones y mucho dinero. No es verdad, esto no es jauja. Entre la población de LGTB hay de todo, gente con sueldos normales que paga su alquiler o su hipoteca y mantiene a su familia”. Cogam apela a los vacíos en las cifras oficiales. “No hay estadísticas. Difícilmente se podrá calcular cuánto gastamos si no se sabe siquiera cuántos somos”.

    La clave son los ‘DINK’. La Comunidad de Madrid tiene un programa de información y atención a homosexuales y transexuales. Desde su Centro de Documentación, explican que no hay estadísticas del CIS ni del INE. “Nosotros manejamos la cifra del 10% –explican– que se extrae del estudio Kinsey, una rigurosa investigación sobre sexualidad realizada en EE UU en los años cuarenta”. Según este informe, aproximadamente el 10% de la población es homosexual.

    Este centro cuestiona la teoría de la peseta rosa. Aunque muchos estudios de mercado hablan del potencial del consumidor gay como motor económico creen “que está más relacionado con el hecho de no tener cargas familiares que con ser homosexual”. “Los singles que pueden disponer de su sueldo al 100% gastan más que quienes tienen hijos. Además, si viven en pareja y ambos trabajan, su poder adquisitivo se multiplica”. No tiene tanto que ver con la orientación sexual, sino con los hábitos de consumo del segmento de población conocido como DINK (siglas, en inglés, de Double Income No Kids, dobles ingresos sin hijos).



      

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